La marque « Visit Rwanda » s’apprête à disparaître des maillots d’Arsenal. Le gouvernement rwandais a confirmé la fin de son accord de sponsoring avec le club londonien, une collaboration qui s’achèvera en juin 2026. Lancé en 2017, ce partenariat avait pour ambition de renforcer la visibilité internationale du pays et de dynamiser son secteur touristique.
Un partenariat jugé fructueux
Selon les données communiquées par les institutions rwandaises, l’alliance entre « Visit Rwanda » et Arsenal a largement contribué à la progression du tourisme national. Les recettes touristiques ont grimpé pour atteindre environ 650 millions de dollars en 2024, soit une hausse estimée à 47 % depuis le lancement du partenariat.
En 2024, le Rwanda a accueilli près de 1,3 million de visiteurs, confirmant le rôle majeur du tourisme dans l’économie du pays.
Pour les autorités, les objectifs initiaux ont été atteints : accroître la notoriété du Rwanda à l’échelle mondiale et positionner le pays comme une destination attractive, notamment grâce à la visibilité offerte par la Premier League.
Une stratégie promotionnelle en transition
La fin de la collaboration avec Arsenal s’inscrit dans une phase de redéploiement stratégique. Kigali entend désormais intensifier sa présence sur des marchés jugés prioritaires, en particulier les États-Unis et l’Espagne. L’ambition est claire : porter les revenus touristiques à 1,1 milliard de dollars d’ici 2029.
Ce recentrage s’accompagne d’une réévaluation globale des efforts de promotion du pays à l’international. Le Rwanda souhaite adapter sa communication et diversifier ses leviers de visibilité, en tirant les leçons des campagnes menées au cours des dernières années.
Une stratégie sportive plus large
Le partenariat avec Arsenal ne constituait qu’un volet d’une offensive plus large dans le sport professionnel. Pour étendre l’exposition de la marque « Visit Rwanda », le pays s’est également associé à d’autres clubs européens d’envergure, dont le Bayern Munich et le Paris Saint-Germain. Ces collaborations ont contribué à installer durablement le Rwanda dans le paysage du marketing sportif international.
Thom Biakpa
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